Em São Paulo, uma consulta médica particular pode custar facilmente R$ 700. Um valor justo — afinal, trata-se de cuidar da saúde, do corpo, da vida. Pois correlação, também é justo reconhecer que a reputação de uma empresa — esse organismo vivo que emprega centenas ou milhares de pessoas — merece cuidado especializado.

 

Esse é o papel do assessor de imprensa, o profissional que trabalha pela imagem e credibilidade de uma organização.

 

Hoje, uma hora de assessoria de imprensa bem executada, estratégica e responsável deveria custar ao menos R$ 500, considerando a correção inflacionária dos últimos anos sobre o valor de referência do Sindicato dos Jornalistas do Estado de São Paulo – que era de R$ 450 no biênio 2022/2023.

 

De acordo com o Sindicato, um serviço de assessoria de imprensa exige, no mínimo, 15 horas de trabalho por mês. E como a construção e manutenção da reputação é um esforço constante, isso significa que um contrato básico de assessoria de imprensa envolvendo apenas um profissional deve custar a partir de R$ 7.500 mensais – com valores maiores a depender do grau de experiência do especialista.

 

O que faz um assessor de imprensa valer isso?

 

O assessor de imprensa contemporâneo é gestor de reputação. É ele quem: monitora riscos e oportunidades de imagem em tempo real; constrói pontes com jornalistas, influenciadores e formadores de opinião; treina porta-vozes para se comunicarem com clareza e empatia; define estratégias de posicionamento, de prevenção e de resposta em crises; produz conteúdo relevante e responsável; e, acima de tudo, protege o ativo mais valioso dos seus clientes — a credibilidade.

 

Uma fala mal colocada, uma nota mal respondida, um ruído não tratado é o que basta para arruinar, em minutos, uma reputação construída por anos, como lembra o megainvestidor Warren Buffet, que entende o valor da boa imagem.

 

Esse tipo de trabalho não se mede pelo número de menções à marca na imprensa, mas na forma como a marca é percebida.

 

A evolução do mercado

 

Até pouco tempo, o Sindicato dos Jornalistas mantinha uma tabela de referência para orientar o mercado sobre valores mínimos para os serviços de assessores de imprensa. Era uma forma simples de indicar o que seria um preço justo — sem impor nada a ninguém.

 

Mas em 2022, o CADE (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) determinou que a tabela fosse retirada do ar, alegando risco à livre concorrência.

 

A ordem veio justamente num momento em que a categoria enfrentava ataques à imprensa e buscava proteger seus direitos — o que torna o episódio ainda mais simbólico.

 

O mercado de assessores de imprensa que atuam de forma autônoma amadureceu: muitos profissionais oferecem serviços de comunicação com sofisticação e resultados mensuráveis.

 

A boa notícia é que os assessores de imprensa vêm se movimentando. Há grupos de profissionais trocando experiências e boas práticas em redes informais.

 

O próprio Sindicato dos Jornalistas, depois de muito tempo, reconhece que o assessor de imprensa não é patrão, mas prestador de serviço — e, como tal, merece representação, formação e defesa.

 

Se queremos que o mercado nos respeite, precisamos falar com uma só voz.A valorização não virá por decreto, mas da organização coletiva. Da troca entre colegas. Do fortalecimento das referências.

 

Porque não há liberdade de imprensa sem comunicação responsável entre empresas, governos e jornalistas.E nessa tríade, o assessor de imprensa é elo essencial da democracia: garante que a informação flua, que a sociedade seja informada, que os fatos sejam compreendidos — e que a verdade tenha caminho livre para circular.

 

Para concluir, vale lembrar que, quando um médico cobra R$ 700 por uma consulta, ele não está vendendo uma hora do seu tempo — está entregando anos de estudo, responsabilidade e confiança. Quando um assessor cobra R$ 500 por hora, faz o mesmo: está entregando visão, experiência e compromisso com a reputação — a saúde moral das empresas e das instituições.Reputação, afinal, é a vida de sua marca. E merece cuidado profissional especializado.

 

André SalesJornalista e assessor de imprensa há mais de 35 anos. Especializado em Comunicação Empresarial (ESPM) e pós-graduado em Estratégia e Liderança Política (FESP-SP). Sócio da Sales Lima Comunicação, que presta serviços de assessoria de imprensa, e da Curado Comunicação, consultoria em gestão de crises, media training e análise de imagem.